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中國期刊市場數字環境走勢分析——基于總局2005-2015年統計數據和中國新聞出版研究院報告

2018-05-08 12:58:31     作者:張小強 汪紅春 游濱     

本文發表于《西南民族大學學報(人文社科版)》2018年3期

 張小強 汪紅春 游濱

摘 要 以新聞出版廣電總局發布的權威統計數據為基礎,分析了2005-2015年國內期刊市場總體發展狀態,重點解讀了期刊定價、發行、銷售、利潤等多項核心數據;指出了我國期刊內容與讀者需求不匹配;市場定價走高與讀者價格承受能力較低、傳統期刊市場發展停滯與期刊數字轉型道路不明朗等困境,最后提出了加快數字轉型,推動與新興媒體融合的建議。

關鍵詞:傳統期刊;數字轉型;數字期刊;市場分析

國外如英國的發行稽核局會定期發布統計數據給出版業和廣告業提供參考,我國國家新聞出版廣電總局雖然在網站公布了每年的統計數據,但還缺乏分析,使得出版業經營者不能獲得決策需要的必要市場分析信息。本文通過綜合分析國內期刊市場的相關數據,彌補上述不足。我國期刊在數字環境中面臨激烈的市場競爭和嚴峻挑戰,科學和全面的市場分析對國內期刊市場發展具有重要的現實意義。既可為國內期刊市場管理機構制定計劃提供科學的參考;又可為期刊市場主體投資、出版、營銷提供幫助,促進國內期刊市場健康發展。

一、調查設計和說明

第一,統計數據來源。

本文選取了四個主流研究報告,即國家新聞出版廣電總局發布的《全國新聞業基本情況》(2005-215)和《新聞出版產業分析報告》(2010-2015);中國新聞出版研究院發布的《中國數字出版年度報告》(2005-2015)和《全國國民閱讀調查報告》(2005-2015)。4個報告按照新聞出版行業統計制度規范采集整理,在調查研究設計、調查方法、組織實施、質量評估等各個環節做了充分準備和科學的部署,代表了期刊市場統計的最高水平,具有權威性。

第二,數據采集時段。

    在我國期刊事業發展進程中,2005年對于數字出版和傳統期刊具有重要的意義。對于數字出版業來說,2005年是“數字出版”概念被官方和業界認可的一年,也是數字出版產業鏈、數字出版規模正在形成的年度。[]從傳統期刊業來看,2005年,《期刊出版管理規定》正式頒布實施,完善了期刊出版許可制度、監管制度和退出機制,標志著期刊市場開始走向規范化。[]故本文選取2005-2015年國內期刊市場變化作為考察時段,可以觀察到數字環境期刊市場的發展趨勢,從而分析數字時代傳統期刊市場受到的具體沖擊和影響。

第三,市場分析指標。

    市場分析就是通過市場調查,對當前的市場需求、用戶狀態、競爭對手及環境進行分析研究,為設計目標決策提供依據。[]為了能夠有效反映中國期刊市場化現狀,本文主要關注以下三大指標:

市場產品:平均期印數、銷售金額、定價總金額、營業收入、利潤;

讀者需求:閱讀率、閱讀方式、閱讀喜好、期刊平均承受價格;

市場環境:數字出版發展、期刊數字化轉型、國家相關政策。

同時,為了直觀和深入說明期刊市場發展態勢,除了各統計報告中原有的指標,本文還對部分指標做了進一步計算和分析得出了新的指標,例如,期刊平均價格=期刊定價總金額/期刊總印數,期刊平均印張數=期刊總印張數/期刊總印數。

二、市場環境分析

市場環境是指影響產品生產和銷售的外部因素,全面分析市場環境,是企業開展經營活動的前提。結合市場分析理論和期刊市場環境,本文主要分析數字出版產業、期刊數字化轉型和政治環境三個方面對傳統期刊市場帶來的影響。

1.數字出版發展迅速

    近年來,數字出版產業以內容、技術、平臺優勢以及廣闊的市場前景成為我國新聞出版業重要的發展動力。據《中國數字產業年度報告》顯示,我國數字出版產業年收入由2005200億元增長到2015年的4403.85億元,增長了4203.85億元,其中,2015年的數字出版產業累計用戶規模達到17.235億人(家/個)。如圖1所示,2007年,數字產業迎來增長高峰期,同比增長70.62%,20072009年數字產業增長趨勢有所減緩,直到2010之后,年增長率一直維持在30%左右。

1 2005-2015年我國數字出版產業收入增長趨勢

數據來源:《中國數字出版產業年度報告》(2005-2015

2.期刊數字化增長勢頭減緩

期刊數字化發展已經成為期刊業發展的一種趨勢。[]原新聞出版總署發布的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》要求,到2020年,傳統出版單位基本完成數字化轉型,其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優勢。如圖2所示,2015年數字期刊年收入達到15.85億元,相比2005年,增加了10.85億元。數字期刊年收入雖然在20122015年增長態勢減緩,但每年依然保持著10%以上的增長速度。在取得進步的同時,期刊數字化發展仍然面臨著盈利模式不成熟的困境。數字期刊占數字出版產業收入的比重出現了逐年下滑的趨勢,由20052.5%下降到20150.36%。由此可見,期刊數字化雖然保持著增長態勢,但是與數字出版總體增長速度相比,增長相對緩慢。

2 2005-2015年我國數字期刊年收入增長趨勢

數據來源:《中國數字出版產業年度報告》(2005-2015

 

3.國家政策推動出版產業轉型

作為文化產業重要組成部分,國家高度重視包括期刊在內的出版產業的發展,出臺和制定了多項產業政策,運用宏觀調控的手段,規范和管理出版市場,推動期刊市場轉型。國家推動新聞出版主要措施如表1所示。

1 2005-2015年國家出臺關于出版產業方面的相關政策

出臺政策

出臺部門/時間

主要目標

關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見

新聞出版總署2009/3

建立現代企業制度,推動跨媒體戰略重組,培育一批大型骨干出版傳媒企業;建立以政府為主導、以公益性單位為主體的新聞出版公共服務體系

關于加快我國數字出版產業發展的若干意見

新聞出版總署2010/8

在全國形成8-10家各具特色、年產值超百億的國家數字出版基地。到2020年,傳統出版單位基本完成數字化轉型。

中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定

中國共產黨十七屆中央委員會2011/10

構建現代化產業體系;形成公有制為主體,多種所有制共同發展的產業格局;擴大文化消費;推動文化產業成為國民支柱性產業

深化新聞出版體制改革實施方案

新聞出版廣電總局2014/10

完善新聞出版管理體制;增強新聞出版單位發展活力;建立健全多層次出版產品和要素市場;推進出版公共服務體系標準化均等化;提高新聞出版開放水平

關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見

新聞出版廣電總局、財政部2015/3

推動傳統出版和新興出版的深度融合;力爭用3-5年的時間,確立一批示范單位、示范項目、示范基地(園區),打造一批形態多樣、手段先進、市場競爭力強的新型出版機構

歸納起來,表1中的主要措施,可以歸納為:推進經營性的新聞出版單位建立現代企業制度、加快新聞出版產業結構調整、推動出版產業數字化轉型和媒體融合三個方面,為我國期刊市場未來發展指明了方向。

三、期刊市場的數據分析

如表2所示,總體上,我國期刊各項指標在2005-2015年都有了一定程度的發展,為了詳細觀察期刊每年的變化,本文利用同比增長率的指標反映期刊相對發展速度。[⑤]

1.期刊市場呈現先升后降態勢

2 2005-2015我國期刊總體發展狀況[⑥]

年份

種類/

平均期印數/萬冊

總印數/億冊

總印張/億印張

定價總金額/億元

2005

9468

16286

27.59

125.26

135.5

2006

9468

16435

28.52

136.94

152.23

2007

9468

16697

30.41

157.93

170.93

2008

9549

16767

31.05

157.98

187.42

2009

9851

16457

31.53

166.24

202.35

2010

9884

16349

32.15

181.06

217.69

2011

9849

16880

32.85

192.73

238.43

2012

9867

16767

33.48

196.01

252.68

2013

9877

16453

32.72

194.7

253.35

2014

9966

15661

30.95

183.58

249.38

2015

10014

14628.25

28.78

167.78

242.97

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

 

3 2005-2015年我國期刊重要指標同比增長趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

如圖2所示,國內期刊發展總體呈現先升后降的趨勢,其發展可以分為2005-2012年、2013-2015年兩個階段。在第一階段,期刊市場呈現穩中略漲的發展態勢,并在2007年和2011年出現增長高峰期。但從2013年起,期刊平均期印數、總印數、總印張等3指標由增長轉為下降,而且下滑的趨勢進一步加劇。期刊種類除了2009年(同比增長3.16%)外,基本上停止增長。期刊平均期印數在2005年就出現5.36%的降幅,從2012年開始,同比分別下降0.67%、1.87%、4.81%、6.6%,而且降幅逐年擴大;期刊定價總金額增長較為明顯,但是在2014年之后,也分別出現了1.57%2.57%的降幅。

為了能夠更加直觀說明國內期刊市場變化,本文對數據進行處理,推導出期刊平均印張數和期刊平均定價,以反映每本期刊的平均厚度和價格的變化趨勢。[⑦]如圖4所示,整體來看,我國期刊平均印張數呈現上升趨勢,期刊變得越來越厚,2013年國內期刊平均印張數最高達到5.95,隨后出現緩慢下降。對于消費者來說,在期刊定價不變的情況下,從2014年起,期刊消費者購買到的期刊產品正在變薄。

4 2005-2015年我國期刊平均印張數趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

由圖5所示,我國期刊平均定價整體處于緩慢增長的態勢,由2005年的4.91元,增長到20158.44元,增長了3.53元。由此可以斷定,對于消費者來說,未來國內市場將期刊越來越貴,購買期刊將付出更多成本,當然其中也有物價上漲和通貨膨脹的因素。

 

5 2005-2015年我國期刊平均定價趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

2.      期刊市場內部結構分析

為了更加深入、全面分析我國傳統期刊市場內部結構發展趨勢,根據我國期刊市場現狀、辦刊宗旨、市場定位,結合《全國新聞出版業基本情況》對期刊的統計,本文將國內期刊分為學術類和非學術類期刊,學術類期刊包括哲學和社會科學類、自然科學和技術類、文化和教育類三種;非學術類期刊包括綜合類、文學和藝術類、少兒讀物類、畫刊類、動漫類等五種。

(1)各類期刊的種數

我國期刊市場種類日益完善,基本上涵蓋了所有學科。2005-2015年,學術期刊種類一直占期刊種類86%以上,并占據了絕對優勢,其中,2008-2015年學術期刊所占比例一直維持在87%左右。

6 我國學術期刊種類增長趨勢          7 我國非學術類期刊種類增長趨勢[⑧]

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

    學術類期刊整體上沒有發生大的變動。如圖6所示,文化和教育類期刊變動較為顯著,2011年增長率最高,達到11.76%,哲學和社會科學類在2009年和2011年增長較快,年增長率為5%2.03%。

非學術類期刊種類出現了分化。如圖7所示,少兒讀物期刊種類增長較為迅速,2011-2014年為增長高峰時段,同比增長分別為20.41%、20.34%、1.41%、45.14%。綜合類期刊由2005479種下降到2015366種,減少了113種,說明綜合類期刊的市場發生了巨大變化,有大量期刊轉變類型或退出市場。 

2)各類期刊平均期印數

平均期印數是反映期刊每次發行數量的指標,間接說明期刊的發行量和讀者數量群。學術類期刊一直占據期刊平均期印數的70%以上,其中2011年為最高,達到76.83%。

8 我國學術類期刊平均期印數增長趨勢    9我國非學術類期刊平均期印數增長趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

如圖8所示,在學術類期刊中,哲學和社會科學期刊增長趨勢較為顯著,2010-2011年增長較為迅速,年增長率分別達到7.3%11.08%;自然和科學技術類、文化和教育類期刊2012-2015年下滑較為明顯,前者降幅分別為1.28%、3.91%、8.40%、7.15%;后者降幅分別為7.35%、2.99%、5.27%、9.29%。學術類期刊適應數字時代發展,加入了中國知網、萬方數據、維普等數字集合發布平臺,不少學術期刊的印數不斷下降。[]

如圖9所示,在非學術類期刊中,期刊平均期印數出現分化。綜合類期刊從20082011萬冊下降到2015912萬冊,減少了1099萬冊;文學藝術類期刊在2011年出現短暫增長后,也處于下滑趨勢,2013-2015年降幅分別為9.46%、8.39%、8.20%;畫刊類期刊平均印數201561萬冊,相比2005年減少了86萬冊。少兒讀物類期刊從2011年起,增長迅速,年增長率分別為42.07%、7.92%、5.76%、13.40%、5.26%;動漫類期刊平均期印數2012年到2015年增長了20萬冊,只是2015年出現4.65%的降幅,未來將迎來調整期。這說明在數字環境中,傳統綜合類和文學藝術類等期刊的市場發生劇烈變動,處于下滑態勢。而少兒讀物、動漫類期刊則出現增長,對內容的需求不會出現劇烈變動,究其原因,是前者很容易被數字化內容代替,而少兒讀物因家長控制兒童使用電子產品,使得兒童更多閱讀印刷讀物。動漫類期刊的主要讀者同樣是青少年群體,使用手機等工具的時間被家長限制。而且動漫類期刊以圖形為主,印刷版的閱讀體驗更佳。

3)各類期刊的總印數

2005-2015年,學術類期刊占據了國內期刊總印數的66%以上,其中2010年和2012年,學術類期刊266098萬冊和268925萬冊,比重分別達到了70.8%72.5%。

10 我國學術類期刊總印數增長趨勢   11 我國非學術類期刊總印數增長趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

 

如圖10所示,學術類期刊總印數整體上處于先升后降的態勢,其中:

文化教育類期刊,2005年和2011年同比增長了23.68%28.69%。哲學、社會科學類期刊2006-2012年一直處于增長態勢,2011年同比增長達到峰值(16.12%),增幅較為明顯。從2012年,學術類期刊總印數開始下滑,自然科學、技術類和文化教育類下滑較為明顯,2014-2015年兩類期刊分別下降了8.11%、7.13%5.65%9.21%。

如圖11所示,非學術類期刊總印數的發展出現分化趨勢,其中:

少兒讀物類總印張數增長較為明顯,其中2011年和2014年分別增長了53.93%27.08%。畫刊類期刊出現了下滑,2011、20132015年同比下降了22.24%、36.63%、20.66%。綜合類期刊降幅也較為明顯,20112015年降幅達到了37.49%13.97%。

上述結果與對平均期印數的分析結果一致。

4)各類期刊的總印張數

2005-2015年,學術類期刊占據了國內期刊總印張數的68%以上,其中2010年和2011年,學術類期刊總印張數分別為13705491千張和15912520千張,比重達到了75.7%78.03%。

12 我國學術類期刊總印張數增長趨勢     13我國非學術類期刊總印張數增長趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

如圖12所示,學術類期刊總印張數經歷了先升后降的波動過程,文化教育類期刊在2005年和2011年同比增長了45.75%47.12%。哲學、社會科學類期刊2006-2013年一直處于增長態勢,其中2010年同比增長20.86%。從2012年起,自然科學、技術類和文化教育類下滑較為明顯,2014年和2015年兩類期刊分別下降了9.28%、2.58%5.47%18.30%。

如圖13所示,非學術類期刊總印張數的也出現了分化:

少兒讀物類期刊總印張數增長較為明顯,2009-2015年一直處于增長態勢,其中2011年和2014年分別增長了29.24%79.38%。畫刊類期刊從2011開始出現下滑,2011年和2013年同比下降了45.75%28.97%。綜合類期刊從2013年起,一直處于下降狀態,同比下降了2.72%、6.31%12.99%。

總印張數與上述期刊的平均期印數的變化趨勢基本吻合。

 

3.期刊銷售增長乏力

《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015)對于期刊銷售市場統計分為銷售和零售兩個階段:2005-2009年統計期刊銷售情況;2010-2015年統計期刊零售情況。因此,本文將從以上兩個階段分別分析和說明國內期刊銷售情況。

12005-2009年國內期刊銷售情況

    如圖14所示,在國內期刊銷售數量增長乏力,甚至經常處于下滑狀況狀態,早在2006年期刊銷售量出現了下降的情況,降幅為16.86%,2009年降幅達到了39.47%,占出版物銷售數量比重由20052%下降到20091.16%。國內期刊銷售金額同樣處于增長乏力狀態,2005年銷售金額增長最為顯著,同比增長52.13%,但是,2009年同比下降16.05%。占出版物銷售金額也一直處于下滑狀況,由2005年的1.8%下降到1.4%。

14 2005-2009期刊出版物銷售統計

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2009

22010-2015年國內期刊零售情況

如圖15所示,國內期刊零售數量處于波動狀況,2011年、2013年和2014年出現了下滑,而2015年增長率達到55.56%。在國內期刊零售顯示出波動上揚的狀態,2010年和2011年出現了較大幅度波動,2010年下滑了57.18%,2011年增長率為164.64%。

15 2010-2015國內期刊出版物零售統計

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2010-2015

    如圖16所示,期刊市場營業收入和利潤總額在2010-2013年階段一直處于上升狀況,而在20142015年出現下滑狀態。根據《2015年新聞出版產業分析報告》顯示,而期刊出版占新聞出版行業營業收入增長額的-0.65%,排名倒數第二。

16  2010-2015國內期刊營業收入和利潤總額趨勢

數據來源:《新聞出版產業分析報告》(2010-2015

4.期刊版權登記情況

版權合同登記制度是證明版權存在的重要證據和保護版權的重要途徑,如圖17顯示,期刊版權合同登記由2005746份降低到2015121份,占出版物版權合同登記比重由20056.92%下降到2015年的0.64%。調查各類期刊網站發現,學術期刊都要與作者簽訂版權合同,但這些合同并未登記,其原因可能在于合同登記成本較高、耗時,而登記產生的收益短期內并不能顯現,期刊出于成本與收益的理性考慮自然不會去登記。

17  我國期刊版權合同登記趨勢

數據來源:《全國新聞出版業基本情況》(2005-2015

四、期刊讀者需求分析

根據《2008年全國國民閱讀調查報告》分析,我國國民偏愛閱讀文化娛樂(45.9%)、文學藝術(35%)、時尚消費(26.9%)、家居生活(39.7%)、新聞時政(23.6%)等類型期刊;如圖18所示,沒有時間、對期刊不感興趣、使用其他媒介代替期刊功能成為國民不閱讀期刊的重要原因。隨著數字化進程加快和期刊市場結構調整,期刊讀者需求依然未能得到滿足,導致期刊閱讀率出現不同程度下滑。

18 我國國民放棄閱讀期刊變化趨勢

數據來源:《2008年全國國民閱讀調查報告》

1.閱讀選擇多元化 影響期刊閱讀時間

我們正處于全民閱讀、多元化閱讀、媒介融合的新閱讀時代。[]如圖19顯示,國民綜合閱讀率由2008年的69.7%增長到2015年的79.6%,數字閱讀接觸率由200824.5%增長到2015年的64%,在讀者精力有限的情況下,數字閱讀的多元化,正在瓜分著讀者閱讀期刊的時間和機會。

19 2008-2015國民綜合閱讀和數字閱讀走勢

數據來源:《全國國民閱讀調查報告》(2008-2015

 

2.用戶閱讀習慣改變,期刊閱讀率下降

在數字環境下,國民閱讀習慣發生了變化,出現了閱讀媒體新興化、閱讀取向社會化、閱讀內容淺層化、閱讀目的功利化等新特點。[11]在數字出版的沖擊下,國民閱讀期刊的數量、頻率都有所下降,如圖20顯示,從2008年到2015年,國民期刊閱讀數減少了3.29(份/期),國民期刊閱讀率下降了15.5%。令人擔憂的是,電子期刊閱讀率下降幅度達到7%,這一趨勢為期刊數字轉型帶來新問題和挑戰。

20 2008-2015年國民期刊閱讀指數

數據來源:《全國國民閱讀調查報告》(2008-2015

3.期刊平均定價與讀者承受價格差距拉大

    如圖21顯示,國內期刊讀者對期刊承受價格主要在6元上下浮動。而期刊平均價則處于緩慢增長,在2015年已達到8.44元,期刊平均定價與讀者承受價格差距越來越大。這一變化會讓期刊銷售受到不小的影響。

21 2008-2015讀者期刊承受價與期刊平均定價走勢

數據來源:《全國新聞業基本情況》(2008-2015)、《全國國民閱讀調查報告》(2008-2015

五、結語

通過以上分析,我們發現2005-2015年我國期刊市場經歷了略微上漲和有所下滑的兩個發展階段,2005-2012年,期刊市場維持穩定而略微上漲的態勢,從2013年之后,期刊平均期印數、總印數、總印張數、營業收入、利潤總額均出現了下降,期刊價格上漲加快了讀者群流失,傳統期刊市場面臨嚴峻挑戰。通過對比發現,學術類期刊受到數字環境沖擊的影響要小于非學術類期刊。其原因在于學術期刊大多數有辦刊經費來源和收取版面費,并不依賴出版發行,其到達讀者的主要方式也是經過CNKI等數據庫。因此,學術期刊和非學術期刊的發展策略要根據自身的定位、實力和資源有所不同。學術類期刊需要轉變傳播方式,調整辦刊模式,加強與網絡平臺合作,增強在網絡環境中的影響力和競爭力非學術類期刊,特別是經營類期刊需要利用國家出臺的政策紅利,抓住發展契機,整合資源、強強聯合,打造一批實力雄厚的出版集團,增強市場的活力和競爭力。對非學術類期刊市場而言,少兒讀物類和動漫類期刊在逆市增長,說明這兩類期刊受到數字化沖擊比較小,顯示經營類期刊在數字化環境中依然具有巨大的發展潛力。因此,加快市場內部結構調整,繼續專業化發展是未來期刊市場的發展方向。

隨著數字化浪潮和數字出版的高速增長,傳統期刊數字化轉型仍然不容樂觀,數字期刊營業收入占數字出版產業營業收入的比重越來越低,增長速度較慢,遠沒有跟上數字出版迅猛增長的態勢,更為嚴峻的是,數字期刊閱讀率一直處于下滑態勢。傳統期刊數字化轉型期刊需要調整戰略,創新內容生產和服務,適應數字生態環境,特別是順應移動化、社交化、互動化的閱讀趨勢。應強化服務意識和市場意識,滿足國民期刊閱讀新需求,開發數字化時代全新的期刊產品。

(張小強,重慶大學新聞學院(法學院)教授 博士生導師;汪紅春,重慶大學法學院博士研究生;游濱,重慶大學期刊社編審、副社長) 



 

*本文受國家社科基金項目“學術期刊的數字化轉型升級研究”(項目編號:15XXW001)資助 

注釋: 

[]張立. 首個中國數字出版產業年度報告發布[J]. 出版發行研究, 2007(4):38-38.

[]李建臣. 《期刊出版管理規定》解讀[J]. 傳媒, 2005(11):15-16.

[]李強. 企業市場分析的理論與方法研究[D]. 遼寧工程技術大學, 2005.

[]王小紅. 數字期刊發展前景及發展趨勢研究[D]. 北京印刷學院, 2007.

[]同比增長率=(期刊本年指標-期刊上年指標)/期刊上年指標*100%

[]總印數代表各期印數(包括增刊印數)的總和;總印張代表出版期刊的總印張數;定價總金額=每份定價”*“總印數”

[]期刊平均印張數=期刊總印張/期刊總印數;期刊平均定價=期刊總定價/期刊總印數

[]2012年起,我國新聞出版統計部門開始統計動漫類期刊數據,該期刊2012年前統計數據缺失。

[]張澤青. 2014年中國期刊現象觀察[J]. 編輯之友, 2015(2):10-13.

[]聶震寧. 國民閱讀的狀況與全民閱讀的意義[J]. 現代出版,2015,(01):5-10.

[11]屈明穎. 數字閱讀拐點及閱讀趨勢變遷問題研究——以歷年“全國國民閱讀調查”內容變化、數據分析為視角[J]. 出版廣角,2016,(23):10-13+17.

 


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